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大融傳媒:疫情下的品牌傳播策略
時間:2020-04-14      瀏覽人數:

      提到2020年,大家腦海中的關鍵詞一定是“疫情”,隨著疫情在全世界的蔓延,這場沒有硝煙的戰爭可能要做好持久抗戰的準備。疫情對經濟發展的沖擊不小,居家隔離也改變了許多行業的運營模式和發展方向。
      疫情下的行業之“變”
      因為居家隔離,防止疫情擴散,對線下服務行業造成了直接的沖擊。線下的餐飲、旅游、娛樂活動全面停止。相對應的,人們娛樂活動轉到了線上,游戲、視頻平臺成為疫情期間的大贏家。據統計顯示,今年春節期間《王者榮耀》DAU突破過億量級,達到了1.09億,同比往年增長了58.9%;大年三十《王者榮耀》單日流水也達到近20億元;兩項數據軍破歷史記錄。如何搶占線上市場,占領先機,實現轉型,成為各行業的重點關注。
      疫情之變下的傳播應對
      疫情下各行業都受到了影響,面對迅速發生的變化,面對線上轉型,企業在品牌傳播方面應該做怎樣的應對呢?如何抓住時機,趕上線上傳播的機會,實現業務發展和產品轉型,獲得更多線上紅利呢?作為專注服務企業品牌營銷和成長的大融傳媒來給大家支兩招:
      第一招:學會“借勢”
      提到借勢,很多品牌人都不陌生,但如何借勢?怎么做才是好的借勢?把握住其中的要領卻不容易。借勢不等于蹭熱點。如果盲目的跟風,蹭熱點,不僅難出精品,反而還可能讓大眾對品牌留下不好的認知。疫情期間,舉國上下都高度關注疫情狀況,很多組織、企業也都加入到積極抗擊疫情的戰役中。從捐款捐物、到志愿服務、再到生產研發輔助醫療管理的平臺和產品……很多企業和品牌都做出了積極地貢獻和努力。但是如何在這個期間做好“借勢”,傳播正能量和樹立企業形象,直白的表達不如借助媒體力量形成事件。大融傳媒聯合多家高權重媒體,推出抗疫的專題報道,融媒體矩陣用最合適的方式講述品牌的正能量故事。
      第二招:學會把故事講“輕”
      相比較沉重的話題,公眾還是更喜歡輕松的故事。企業在講述品牌故事的時候,如果太正式、太官方、太直白,那關注度一定比不上有趣的、搞笑的、輕松詼諧的故事,因為后者更有話題性,更能吸引公眾的興趣,更能引發討論,從而形成熱點,增加關注度。所以如何把“重”的故事,用“輕”的形式講出來就是現階段傳播的關鍵所在。

      在疫情期間,京東的捐助獲得了鐘南山院士的感謝信,京東的這次傳播因為鐘南山院士可愛的鍵盤和漂亮的毛筆字獲得了公眾的再傳播,借助這個兩個“輕”的元素,獲得了很好的傳播和討論效果。

      綜上,面對疫情之“變”,品牌營銷要學會“借勢”和“輕輕講故事”,才能獲得更好的傳播效果,充分發揮品牌力。作為中國老牌品牌咨詢公司,大融傳媒在疫情期間為品牌故事的傳遞打造了許多平臺和通道,時時刻刻關注品牌動態,與眾多品牌一起傳播正能量。專注品質傳播,努力為中國加油,為中國品牌加油!

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